Suchmaschinen-Optimierung (manchmal als SMO, oft nach englischem Vorbild als SEO abgekürzt) umfasst alle Tätigkeiten, die dazu dienen, dass interessierte Nutzer eine Website möglichst oft in Suchmaschinen finden. Im Gegensatz zum Suchmaschinen-Marketing (Abkürzung: SMM oder, englisch, SEM) zielt die Suchmaschinen-Optimierung auf möglichst gute Platzierungen in den "normalen", also nicht-bezahlten Suchergebnislisten.

Wesentliche Punkte der Suchmaschinen-Optimierung umfassen:

• Festlegung der Zielsetzung und Zielgruppen - Optimierungsstrategie
• Auswahl der Suchbegriffe (Keywords), die für die Website charakteristisch sind
  
• Konzeption einer geeigneten Website-Struktur
  
• Erstellung von optimierten Seiten, die den Ranking-Algorithmen angepasst sind
  
• Beheben eventuell vorhandener technischer Probleme
  
• Link-Building: zielgerichtete Verbesserung der Verlinkung
  
• Erfolgskontrolle der erreichten Massnahmen
• falls nötig: Verbesserungen und Ergänzungen